怎么分析和评估电梯广告的效果好不好？

笔者注：本文1128字，阅读需要5分钟，您也可以下拉到底部，观看视频了解。

如今，几乎每个电梯里都配置了广告位置，可以投放视频或图文广告。由于电梯广告的客户群比较精准，而且吸引人的注意力效果较好，如果您的目标客户是白领、中产、小区物主，不妨尝试一下。

而正如著名广告大师约翰·沃纳梅克所说：”我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。“在笔者的观察下，绝大部分企业主并不知道这些电梯广告的转化效果，更不知道这笔广告费是赚了还是赔了，因此，希望通过本文向企业主介绍一种非常简洁、好用的电梯广告追踪方法与工具。

什么是转化？

我们先来定义一下什么叫转化。转化（conversion）指的是你希望客户看了广告之后进行的某种行为，电梯广告的转化目标通常有：

• 记住品牌，也就是纯曝光
• 扫码下载App
• 扫码预约/咨询
• 打电话咨询
• 扫码下单

在本文中，我们先讨论扫码预约/咨询的追踪方法。举一个例子，假如你是一个教育机构，希望客户扫码之后，留下姓名、手机号、需求等，然后把这个客户安排给销售人员跟进、成单。如果你是此类转化目标，请继续往下看。

为什么要做转化追踪？

• 辅助投放决策：假设你在10栋楼里投放电梯广告，通过追踪知道了哪栋楼、哪个电梯的转化最好，下一次就多买一些这部电梯或这栋楼的广告，哪里效果好投哪里。
• 优化广告内容：也被成为A/B测试。你可以在同一栋楼里的两部电梯中，投放两个内容不同的广告，然后对比这两部电梯的转化效果。得出结论后，再进行更大范围的投放，这样就能避免因为广告内容创意不好而带来的浪费。

跟踪转化的工作原理

追踪的原理，就是给每个电梯广告内容的二维码链接中，设定一个唯一的追踪代码，当客户扫描此二维码留下信息时，会把这个追踪代码一起传递给你，这样你就知道这个客户是从哪个电梯中来的了。为此，我们要给以下事物进行编码。

• 给每栋楼编码，要求编码不能重复（下同），例如蓝堡大厦1号楼，我们可以编码为：lanbao001。
• 给每个电梯编码，每部电梯要属于一个楼，建议直接用数字表示。比如一号电梯就是e001。
• 给每个广告内容编码。你可能会用不到的内容创意，这个我们也可以直接用品牌加编号，例如，yuyue001。

现在我们需要将这个代码组合起来，例如，对于蓝宝大厦1号楼、1号电梯、A内容的追踪代码就是：lanbao001e001yuyue001

跟踪转化的工具与步骤

你已经明白了追踪的原理，接下来让我介绍一下做转化追踪的工具和步骤。

• 明道云（零代码管理软件搭建平台）
• 金数据（表单制作，数据搜集工具）
• Zapier（国外的数据中转平台）

1. 用明道云搭建一个应用
2. 用金数据设计一个咨询表单
3. 将追踪代码和金数据表单链接结合
4. 用Zapier打通金数据和明道云的数据

如何用明道云追踪广告效果

下面的视频演示了用明道云管理电梯广告转化效果追踪：

这个系统是笔者搭建好的，操作步骤还是稍微繁杂的，因此不在本文展开介绍了。不过，如果您对这个系统感兴趣、有任何疑问、或者希望直接使用，欢迎预约明道云销售，我们将帮助您用上这套系统。

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